專注全國(guó)展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建
首創(chuàng)展臺(tái)設(shè)計(jì)首選品牌十年專注 展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建一條龍服務(wù)
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2016-07-23 瀏覽：
從上海CBME孕嬰童展看嬰童行業(yè)營(yíng)銷路該怎么走2016-07-22 中華網(wǎng)投資7月20-22日，具有“嬰童行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的第16屆CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展在上海國(guó)家會(huì)展中心盛大開幕。
本次展會(huì)規(guī)模空前，這一方面體現(xiàn)了嬰童市場(chǎng)的巨大潛力，但也凸顯了同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)之慘烈。如何才能脫穎而出?成為展會(huì)上企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
爹地寶貝股份有限公司，中國(guó)資本市場(chǎng)紙尿褲第一股，在本次展會(huì)上格外突出。這不僅是因?yàn)槠渚薮笄以O(shè)計(jì)出眾的展臺(tái)設(shè)計(jì)平臺(tái)，更是因?yàn)槠渫顿Y的同名動(dòng)畫片《爹地寶貝之神奇哈酷》(以下簡(jiǎn)稱《爹地寶貝》)的亮相吸引了觀眾駐足觀看，同時(shí)基于動(dòng)畫片卡通人物的全新產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)也令人眼前一亮。
在本次展會(huì)上，與爹地寶貝一樣展開動(dòng)漫營(yíng)的嬰童企業(yè)不在少數(shù)，業(yè)界人士認(rèn)為這已經(jīng)成為業(yè)界營(yíng)銷的新趨勢(shì)，眾多同行業(yè)者正積極跟進(jìn)……
爹地寶貝攜同名動(dòng)畫片亮相上海嬰童展
尿褲行業(yè)首個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目
《爹地寶貝》動(dòng)畫項(xiàng)目從2015年啟動(dòng)以來(lái)，這一尿褲行業(yè)首個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目就成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
“目前全球尚未有立足于嬰幼童的著名動(dòng)畫片作品，這將是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)動(dòng)畫服務(wù)平臺(tái)一次震驚行業(yè)的合作”，功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)、動(dòng)畫片總制片李竹兵表示。
功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵
作為動(dòng)畫片制作方的功夫動(dòng)漫為動(dòng)畫片集結(jié)了全球最頂尖的動(dòng)畫主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),功夫動(dòng)漫簽約編劇、美國(guó)天才作家、兩次艾美獎(jiǎng)獲得者、《貓和老鼠》埃里克·肖親自擔(dān)任該動(dòng)畫片總編劇。
為了傳遞爹地寶貝“為愛(ài)呵護(hù)”的品牌核心理念，李竹兵和埃里克·肖為首的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)決定將動(dòng)畫片定位為“動(dòng)漫版爸爸去哪兒”，通過(guò)動(dòng)漫獨(dú)特的表達(dá)方式，以獨(dú)特的、科學(xué)化的新生代父母育兒視角去詮釋爹地與寶貝的關(guān)系。
動(dòng)畫片《爹地寶貝之神奇哈酷》的四大主角
“《爹地寶貝》將顛覆中國(guó)所謂的傳統(tǒng)，引領(lǐng)奶爸潮流，引起強(qiáng)烈的社會(huì)共鳴!”，埃里克·肖的話言猶在耳，隨著動(dòng)畫片的熱映，爹地寶貝成功的獲得了關(guān)注，品牌理念也就此深入人心。
如今，《爹地寶貝》已開啟百家電視臺(tái)大聯(lián)播模式，在卡酷卡通、優(yōu)漫卡通、福建少兒、內(nèi)蒙古少兒等多家電視臺(tái)的播出取得了積極反響，成功帶動(dòng)品牌想象提升和產(chǎn)品銷售。
應(yīng)該說(shuō)，《爹地寶貝》的成功并非偶然，動(dòng)漫卡通形象的親和力、唯一性、長(zhǎng)效性和極強(qiáng)的可塑性是傳情的最佳工具。以動(dòng)漫演繹產(chǎn)品與品牌理念，建立品牌忠誠(chéng)度，從而帶動(dòng)消費(fèi)，是一條再穩(wěn)妥不過(guò)的路徑。
“《爹地寶貝》將顛覆中國(guó)所謂的傳統(tǒng)，引領(lǐng)奶爸潮流，引起強(qiáng)烈的社會(huì)共鳴!”，埃里克·肖的話言猶在耳，隨著動(dòng)畫片的熱映，爹地寶貝成功的獲得了關(guān)注，品牌理念也就此深入人心。
如今，《爹地寶貝》已開啟百家電視臺(tái)大聯(lián)播模式，在卡酷卡通、優(yōu)漫卡通、福建少兒、內(nèi)蒙古少兒等多家電視臺(tái)的播出取得了積極反響，成功帶動(dòng)品牌想象提升和產(chǎn)品銷售。
應(yīng)該說(shuō)，《爹地寶貝》的成功并非偶然，動(dòng)漫卡通形象的親和力、唯一性、長(zhǎng)效性和極強(qiáng)的可塑性是傳情的最佳工具。以動(dòng)漫演繹產(chǎn)品與品牌理念，建立品牌忠誠(chéng)度，從而帶動(dòng)消費(fèi)，是一條再穩(wěn)妥不過(guò)的路徑。
△奇酷是知名嬰童品牌美佳爽的一個(gè)下屬品牌，通過(guò)功夫動(dòng)漫打造的動(dòng)漫人物，其整體品牌形象得到了巨大提升，在本次展會(huì)上大受關(guān)注。
以點(diǎn)帶面才是動(dòng)漫營(yíng)銷核心
那動(dòng)漫營(yíng)銷能為企業(yè)帶來(lái)的只是“品牌推廣”嗎?顯然不是。
“爹地寶貝要做的不只是一個(gè)點(diǎn)、一個(gè)面、一個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先，而是要實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)先。希望通過(guò)動(dòng)漫以播帶銷，推動(dòng)線上線下產(chǎn)品銷售，最終實(shí)現(xiàn)爹地寶貝產(chǎn)業(yè)文化化。”這是爹地寶貝董事長(zhǎng)林斌的觀點(diǎn)。
△爹地寶貝董事長(zhǎng)林斌
李竹兵認(rèn)為，林斌的話點(diǎn)到了動(dòng)漫營(yíng)銷的關(guān)鍵。他介紹說(shuō)，動(dòng)漫至今已經(jīng)有一百多年的歷史，這么多年的發(fā)展讓動(dòng)漫已遠(yuǎn)不只是自身的孤立存在，而是以它為核心帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成我們所熟知的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
80十年多年前，迪士尼以動(dòng)畫片為開端，通過(guò)衍生品開發(fā)奠定了娛樂(lè)帝國(guó)基礎(chǔ)。迪士尼的成功讓世人看到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的巨大潛力，此后以動(dòng)漫展開的營(yíng)銷的數(shù)不勝數(shù)，中國(guó)的海爾、日本的卡西歐都是其中的典型代表。
隨著《爹地寶貝》的熱播，爹地寶貝不僅自身產(chǎn)品的銷售得以帶動(dòng)，還開始享受到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)的紅利，浙江千葉印刷公司、廣州華成玩具、青島賽特嘟嘟動(dòng)漫公司等一大批企業(yè)紛紛簽下《爹地寶貝》形象授權(quán)。林斌所展望的愿景正一步步得以實(shí)現(xiàn)。
△正在優(yōu)漫卡通播出的《爹地寶貝》
中國(guó)嬰童行業(yè)內(nèi)首家新三板上市成功的童裝企業(yè)貝貝也與功夫動(dòng)漫合作打造了3D動(dòng)畫大片《超能小星探》。除了動(dòng)畫片，雙方還將圍繞功夫動(dòng)漫平臺(tái)上的IP，打造集游樂(lè)、益智和購(gòu)物于一體的互娛體驗(yàn)終端，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化做到極致。目前，這一動(dòng)作也得到了市場(chǎng)積極反饋。
面向全行業(yè)的動(dòng)漫服務(wù)平臺(tái)
△李竹兵和貝貝依依董事長(zhǎng)黃時(shí)誼簽署跨界合作協(xié)議
爹地寶貝、美佳爽、小熊優(yōu)恩、貝貝依依等都是目前國(guó)內(nèi)極具代表性的民族嬰童品牌，它們與功夫動(dòng)漫合作展開的動(dòng)漫營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)中極具代表性。
據(jù)了解，如今有意向與功夫動(dòng)漫展開合作的嬰童品牌數(shù)不勝數(shù)。這些企業(yè)的規(guī)模大小不一，之所以一致看中功夫動(dòng)漫，最重要理由就是功夫動(dòng)漫國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)。
當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化在中國(guó)成功的例子非常多，但成功的往往都在金字塔頂端，一般規(guī)模的企業(yè)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化往往可望而不可即。
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